אם אתם חושבים שסרטון תדמית הוא רק קטע וידאו שהופך את העסק שלכם ל"יותר יפה" ומבריק, תחשבו שוב. סרטון תדמית הוא הרבה יותר – זה הכלי השיווקי שמנצח על המשחק, שיוצר חיבור עם הלקוח ברמה אחרת, שמציף את הערך שלכם כמו פיקאסו על קנבס. אז איך עושים את זה נכון? למה אתם חייבים סרטון תדמית? ואיך הופכים אותו לסניפר קריטי שמוביל להמרות אמיתיות? נדבר על כל זה, ומה שביניהם.
היופי של סרטון תדמית הוא שהוא יכול לומר מילים שלא תמיד אפשר לבטא בטקסט או תמונה בלבד. הוא שואל שאלות, עושה קאץ', מוציא חיוך, ומתחבר לרגש שגם הלקוח הכי סקפטי שלכם לא יוכל לעמוד מולו.
למה סרטון תדמית הוא זה שווה את ההשקעה?
בואו נשבור את זה לשניים:
-
תודעה וזכירות: בעולם רווי במסרים ופרסומות, סרטון תדמית טוב הוא כמו שיר שתשירו למחרת. הוא שורף לזיכרון, עושה שמות ומוביל לקשר רגשי עם המותג.
-
הוכחה חברתית וסיפור מותג: לא סתם אומרים "תראו מי אני". מאפשר להראות לא רק מילים, אלא עובדות, צוות חי, מוצר בפעולה וכל מה שעושה אתכם אמיתיים ונגישים.
-
המראה שמוכר: כשאתם מציגים את עצמכם בוידאו אתם משדרים אמינות, מקצועיות ופשטות הבנה. במילים אחרות – אתם לא אנשים דיגיטליים חסרי פנים, אלא שחקנים בעלי משמעות בשוק.
ומה לגבי מי חושב שזה רלוונטי רק למותגים גדולים? לא נכון. עסקים קטנים ובינוניים יכולים להרוויח לא פחות, ולהפוך אפילו ליקרים יותר בעיני הלקוחות.
איך יוצרים סרטון תדמית שיזרוק את העסק שלכם למעלה?
-
מפגש עם הקהל – יודעים מי צופים?
כל סרטון תדמית צריך לדבר בשפה של מי שמסתכל עליו. אל תכינו משהו "לכולם". מצאו את האיש או האישה בצד השני של המסך, מה מכאיב להם ואיך תוכלו להקל על זה? -
סיפור, סיפור, סיפור!
אנשים אוהבים סיפורים, לא רשימות יבשות של עובדות. תבנו סיפור שמראה מה עומד מאחורי העסק, מי אתם, ואיך אתם משנים חיים (אפילו אם זה מדובר בפתרון פשוט). -
דיוק, קצר ולעניין
תשאירו את הביקורתנות החודרנית הרחק. סרטון שובה לב הוא כזה שמציין את הנקודה – ללא בלאגן מיותר. 90 שניות זה אידיאלי, לא יותר מ-3 דקות בטח לא פחות מ-60 שניות אם רוצים להשאיר עניין! -
שילוב אלמנטים ויזואליים שמתעופפים מהמסך
טקסטים שמשתלבים עם תמונות, אנימציות, אינפוגרפיקות, וגם קורטוב של חוש הומור, מפתיעים בעין ומשרים רוגע. -
קריאה ברורה לפעולה
ברגע שהכנסתם את הצופה למסע, תיידעו אותו מה הצעד הבא! זה יכול להיות לחיצה על כפתור, יצירת קשר, הרשמה לניוזלטר או פשוט צפייה בסרטון נוסף. -
תאורה, סאונד, ועריכה ברמה בינלאומית
אין תירוצים לסאונד רע או וידאו מטושטש, אתם צריכים להיראות כמו המותג שעומד מאחורי הסיפור. איכות זו לא יקרה כל כך והיא מבדילה אתכם מהשאר. -
התאמה לכל הפלטפורמות
פייסבוק, אינסטגרם, אתר הבית – לכל אחד יש את הקצב והסטייל שלו. תכינו כמה גרסאות ואל תתנו לסרטון לישון בכוננית.
החדשות הטובות? אפשר ליהנות גם מתקציב יחסית צנוע ולייצר תוצאה שפשוט מדברת.
5 שאלות נפוצות על סרטוני תדמית
-
כמה זמן צריך להיות הסרטון?
בהתאם לפלטפורמה, אבל לרוב 60-90 שניות זה גן עדן מבחינת היעילות. -
האם חייבים שחקנים מקצועיים?
ממש לא! לעיתים אמינות ואותנטיות מנצחות כל משחק. -
איך בוחרים את הצליל והפסקול?
הקו המנחה הוא – שיר שימשוך את תשומת הלב ויתמוך במסר בלי להסיט את הפוקוס. -
כיצד יודעים שהסרטון באמת משפיע?
מדידת המרות, צפיות, התנהגויות באתר ומהלכי הקהל הם המדדים הכי טובים. -
האם אפשר לעדכן את הסרטון לאורך זמן?
כן. מתעדכנים בהתאם לפידבק ולשינויים בעסק.
5 טעויות הכי נפוצות שכדאי להימנע מהן
-
מתעקשים על מספר מלא פרטים – הצופה עייף מהר מאד.
-
סרטונים ארוכים מדי בלי עניין – כמו הרצאה מייגעת.
-
העדר קריאה ברורה לפעולה – הבמה, ויש שמשחקים לבד.
-
הפקות לקוניות – הקהל מרגיש את זה.
-
אי-התאמה לפלטפורמה – רוצים סלולר? לא טיוב.
למה אתם ממש צריכים סרטון תדמית היום?
כי הוא לא רק מספר את הסיפור, אלא גם בונה אמון ברוטינה משודרגת, סרטי תדמית לעסק מאפשרים לכם לבחור פנים לעסק ומוביל אתכם מהמקום שבו הלקוח רק שומע אתכם, למקום שבו הוא מחייך, מזדהה ולוחץ על "קנה". עולם השיווק משתנה מהר, ואילו סרטון תדמית מותקן בלב של הקוח, שם הכי חשוב. להשקיע בזה זה להשקיע בעתיד.
אז תראו את זה ככסף שמפנה אתכם למקומות הכי שווים, בורר לקוחות אמתיים והופך את העסק שלכם לנושא שיחה שכיף לדבר עליו.
כי בסוף היום, מי יפספס הזדמנות להיות במסך של הלקוח שלו בצורה הכי זורמת? אף אחד חכם.