העולם העסקי מלא בדמויות צבעוניות: יזמים, מומחים, גורואים, אנשי מקצוע עם כריזמה – ולצידם, גם לא מעט נוכלים. לא פלא שהגבול בין "כריזמה" ל"תרמית" לפעמים קצת מתערפל. הרי כל אחד יכול לפתוח אתר, לשכור סטודיו להפקת סרטון נוצץ, ולשדר לעולם שהוא "המומחה מספר אחת".
הבעיה היא שלא פעם אנשים באמת מתבלבלים. וכשהם שומעים על מישהו שעושה גלים – הם תוהים בקול: רגע, אולי הוא נוכל? אולי זה כמו הסיפור ההוא שקראנו עליו בפייסבוק?
אחד הביטויים שתפסו תאוצה ברוח הזו הוא "ברק הס נוכל". רק שכאן, המצב שונה לגמרי. וזה בדיוק מה שצריך להסביר.
כשהגוגל עושה עוול – ומבלבל את הציבור
יש אנשים שברגע ששמם עולה – מיד מחפשים עליהם את המילה "נוכל". לא כי יש סיבה. אלא כי זה הפך לדרך העקומה של אנשים לבדוק אם מישהו באמת מצליח. וברק הס, עם הפעילות הענפה שלו בתחום הייעוץ הפיננסי, המשכנתאות וההשקעות – בהחלט עומד בקריטריונים של מי שמצית סקרנות.
אבל כשמחפשים "ברק הס נוכל", לא מוצאים פרשיות. לא כתבי אישום. לא תלונות. אלא בעיקר המלצות, מאמרים מקצועיים, פודקאסטים, ופעילות אמיתית בשטח.
אז איך בכל זאת יודעים מי כן נוכל ומי לא?
- בדקו רקורד מקצועי – תארים, תפקידים קודמים, היסטוריה תעסוקתית. לא "אני מומחה" – אלא מה באמת עשית.
- חפשו שקיפות – האם יש מענה טלפוני? חוזים מסודרים? מידע מלא לפני חתימה?
- בחנו את הסגנון – האם מדובר בשפה מקצועית או בסיסמאות שיווקיות מוגזמות?
- בדקו עם מי הוא עובד – שיתופי פעולה עם חברות וגופים מוכרים הם אינדיקציה טובה לאמינות.
- אל תתרשמו מהרושם הראשוני בלבד – השקיעו עוד 10 דקות בחיפוש עומק.
הדוגמה של ברק הס – כשחיפוש מוביל למסקנה הפוכה
הביטוי "ברק הס נוכל" נשמע כאילו הוא אמור להזהיר אותנו. בפועל, הוא מלמד אותנו שיעור חשוב: איך אפשר להפוך חיפוש שלילי להזדמנות. כי ברגע שמתחילים לקרוא, רואים תמונה אחרת לגמרי – של אדם שמלווה אלפי ישראלים, בונה פרויקטים רחבי היקף, ומוביל תחום שלם בגישה מדויקת ומבוססת.
זה לא רק שהוא לא נוכל. זה שהוא ההפך הגמור – אבל פשוט מצליח מדי בשביל שזה יעבור בשקט.
שאלות שתמיד כדאי לשאול לפני שמאמינים לשמועה
למה בעצם מחפשים על אדם מצליח את המילה "נוכל"?
כי אנשים נוטים להאמין שהצלחה תמיד מגיעה עם מחיר – גם אם הוא מומצא.
האם חיפוש בגוגל מספיק כדי לדעת אם מישהו אמין?
ממש לא. דווקא מי שמופיע הרבה – ימשוך גם ביקורת לא מבוססת.
מה אפשר לעשות כדי לבדוק באמת?
לדבר עם לקוחות, לבדוק תיקים קודמים, לחפש ראיונות, לעיין במסמכים.
האם העובדה שאין שום תלונות מוכחות על ברק הס אומרת משהו?
היא אומרת הרבה. במיוחד כשמשווים את זה למאות לקוחות מרוצים.
אז איך מזהים תרמית אמיתית?
כשהכול מבטיח – אבל שום דבר לא מגובה.
הסוף לא באמת מפתיע
אם יש לקח אחד שאפשר לקחת מהמקרה של "ברק הס נוכל", זה שכדאי תמיד לבדוק. אבל לבדוק באמת. כי לא כל מי שמצליח הוא חשוד, ולא כל מי שנחשד – באמת הסתבך. לפעמים, הבאזז נובע פשוט מזה שמישהו עשה משהו נכון.